「テーマソング」でブランディング。公募式テーマソング企画の魅力とは？
事業展開の可能性を大きく広げた「ファンビタウン」にいきさつや企画の魅力を
聞いてみました。
Every Buddyと個人向け総合卸問屋ファンビ寺内が共催した「ファンビタウンテーマソング大会」が開催され、2022年9月に結果発表がされました。
全国各地から寄せられた応募総数 約90曲の中から厳正な審査の上、大賞には
『ようこそファンビタウン／panopica-eiji』
『ファンビタウン／なにもno』
が選ばれました。
この企画の開催のいきさつから今後の広報計画など「ファンビタウン」を展開する
寺内株式会社 営業本部販売企画課 兼 販売企画課長 川井景樹さんにお話を伺いました。
――ファンビ寺内の事業内容についてお聞かせください。
弊社は1947年に大阪船場で創業して以来、身を美しく飾る小間物から始まり「衣･食･住」全般に関わる商品を取り扱う総合の卸売商社として、事業を拡大してきました。1998年より個人向けの会員制総合卸売業としての事業も開始、現在では「ファンビタウン」として大阪に4店舗と九州に1店舗を展開しています。会員登録者数は100万人を突破、仕入先は2,000社以上にのぼります。2022年は創業から75周年にあたります。
――どうしてEvery Buddyの「テーマソング」事業を選ばれたのでしょうか？
創業から75周年を迎えるにあたり、記念事業として何かできないかと考えていましたが、音楽を通して街作りに貢献されているEvery Buddyさんの「テーマソング」を募集するという企画の目新しさに共感しました。
これまでのEvery Buddyさんの共催実績などもお伺いし、「テーマソング」という形で「ファンビタウン」のお客様と弊社をつなぐ新たな関係を創造するというコンセプトも決め手となりました。
――テーマソングの魅力とは？
「この曲と言えばファンビ」というブランドイメージの強化や販促ツールとしての可能性を考えたときに、テーマソングはぴったりだと思います。実際に応募されてこられたアーティストさんの楽曲動画を拝見すると、実に良質の作品が多く、なかには「この楽曲はファンビ寺内の企業理念そのものではないか？」と感嘆させられた作品もありました。
――審査過程で重視した点はどんなことでしたか？
まず、ブランドイメージに合っているか、耳に残りやすいこと、マーケティングツールとして使いやすいかも重視しました。6月から募集が始まりましたが、9月の締め切りが近づくにつれて北海道から沖縄まで全国各地から、ファンビ愛にあふれる質の高い楽曲が応募されてくるのを見て、審査はどの楽曲も甲乙つけがたく本当に難しかったですね。お客様アンケートも実施し、当初、大賞は1曲ということで募集したのですが、結果的に2曲を採用しました。
――Every Buddyが提供するWEBツールの利便性はどうでしたか？
応募された楽曲を一覧で見ることができ、投票機能も充実していて使いやすかったです。社内での審査では、若手社員の多くは各自のパソコンやスマホで応募作品を聞き込み、社員が集まってモニターの前に集まってわいわいと議論する機会もありました。審査会議というよりは個人の趣味が反映された会合のような雰囲気で和気あいあいとして楽しかったですね。WEBツールを通して社内が一体となって審査できたので「絆」も深まりました。
また、募集期間中に応募作品の「チラ見せ」という形でYouTubeなどと連動して広報展開していただいたのも企画が盛り上がる結果になりましたね。
――選ばれた楽曲はどのように活用されますか？
まず、店内で流すことからはじめ、様々な場面で広報、販促ツールとして積極的に活用していきたいですね。現在TVCMなども放映していますが、お客様の耳に残りやすいキャッチーな2曲を選ばせていただいたので、メディア環境に合わせて使い分けていきたいと思います。今後の新規会員獲得と事業拡大に向けて活用の幅は大変大きいものになると思います。
――テーマソング大会は他の企業にもオススメできますか？
テーマソングを制作する場合は広告代理店などを通して、一人のアーティストさんに依頼することが多いと聞きますが、Every Buddyのような募集方法だと様々なアーティストの曲調も動画のテイストも違う作品群の中から選べました。企業側のメリットとして多角的な視点で楽曲を審査できたことは、活用の幅もそれだけ広がっていくことにつながると思います。
また、全国のアーティストさんに楽曲を依頼することにもなりますので、制作していただく過程で、事業内容や企業理念を広く知っていただけるきっかけにもなります。
テーマソングは企業の文化財産としても残りますので強くオススメしたいですね。
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